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魔鬼在細節里
作者：佚名 時間：2001-9-6 字體：[大] [中] [小]
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“現代”是韓國著名的汽車品牌，既然系出名門，廣告創意就可以擺脫說明書式的套路，騰出手來玩點虛的，但又不能過于赤裸地煽情，因為汽車的目標受眾大多過了易感的年紀。然而，對自然的眷戀、對自由的向往，作為人類深層不變的基本情結，卻可能在最大多數的人心里泛起共鳴。畫面上那輛跑車，有著火舞艷陽般的奪目紅色，呼應著標題：《現代 找回都市遺失的色彩》。在以沉穩立世的中國，雖然紅色按說有點出位的危險，在這里，卻成為郁結的一個出口、個性的一種含蓄張揚。
廣告散發出的人文關懷，更是熨貼人心。對人類而言，文明的代價是與自然的隔膜；對個人而言，成熟的代價是對規則的妥協。作為消費者，只能在自主權最大的消費領域里，做一回獲準擺譜的上帝，享受一下被追捧的尊榮，即使深知一切就里。
文案企圖將主題點化得更為明了：“忙碌的都市，生活色彩的遺失，成了它發展的代價。現代汽車，以技術實現夢想，以真情回報世界，以獨特的魅力風行全球。今天，現代來到中國，為你找回生活中遺失的色彩。”然而匠氣的排比、大路的用詞、空洞的所指，卻削減了標題所意蘊的那股勁道。文案的清晰度也大打折扣，不知是由于報紙紙質的限制，還是執行當中細節的粗疏。
猶如接力賽時沒被傳好的第一棒。正因其漂亮，愈顯其遺憾。
看到手邊另一幅別克汽車的海報，從標題《別克GL8陸上公務艙》可以很清楚地看出：創意核心是將別克比為飛機，且是公務艙，不但快捷、而且舒適。這與其它管道傳送的信息是相符的：中檔的價格，高檔的享受。揣摩它的發放情境也是頗具意趣的：在飛機上發放給乘客。目標對象相符，情境也有呼應。
從設計上看呢，這則廣告運用了組合圖形的手法，是種相當有效也很常用的方法。但直接給汽車加上機翼的表現未免粗糙了些。
又是一個用力不均衡的例子。不禁令人想起：天使在想象中，魔鬼在細節里。